东莞做网站推广必读谷歌广告前沿概述

东莞做网站推广必读谷歌广告前沿概述，每年这个时候，我们不应该错过谷歌广告商的盛会。感谢我们的Leena，她在现场为我们提供了实时状态和照片。鉴于今年的总体形势，我们为自己编写了一份回顾总结，与大家分享。一如既往，在谷歌活动现场，它再次为我们带来了备受期待的广告创新基调。每年，谷歌都会利用这一活动，让企业主和营销团队了解谷歌将在明年推出哪些新功能和产品，以满足不断更新的市场需求。以去年为例，没有什么比YouTube的领先广告和智能广告形式更令人兴奋的了。

去年的谷歌会议强调了透明度和信任。尽管这些原则在今年仍然发挥着重要作用，尽管机器学习再次脱颖而出，但其核心信息很简单：负责任、当前和有用。在合适的时间向合适的人提供相关的广告体验，但也要尊重他们的隐私和偏好。

围绕这些原则，已经发布了大量新产品。无论你是广告商、代理商还是消费者，你都想知道2019年后这些变化将如何影响在线浏览和广告体验。

让我们看看2019年Google Live上的9个重要声明：

1.改进了基于Feed的广告形式和Discovery Ads广告合作

不要注意一些过激的言论。为什么像这样的新闻频道能生存下来。事实上，新闻频道的关注度可能正在上升。

你可能还记得去年9月，谷歌宣布推出了谷歌发现。现在他们推出了一种新的广告方法。发现广告为每个广告客户提供了一个开放的画面，允许消费者参与到一个滑动的图像传送器中。

此外，Discovery广告还提供了大量的触摸区域，可以通过YouTube主页上的提要、Gmail推广标签和谷歌的提要提供。

85%的消费者将在24小时内对他们感兴趣的产品采取行动。发现广告利用了这一点，允许广告商在客户愿意发现新产品时向他们展示广告。这种方法取得了一些成功。与其他渠道相比，通过使用Discovery Ads广告，时尚品牌的在线订阅成本降低了25%。

这种类型的广告将在今年下半年向公众开放。

2.沉浸式创意可以来自Gallery Ads的搜索网络

搜索网络的商业意图无与伦比，但视觉创意呢？今年，谷歌开始将搜索的目的与更具互动性和视觉化的广告形式相结合。画廊广告允许广告商将引人注目的图片和副本结合起来，为搜索网络上的潜在客户提供服务。

与Discovery广告一样，Gallery广告也可以以狂欢的形式存在。让消费者无缝浏览您的创意图片。与Discovery广告不同，它们位于搜索结果页面的顶部。这意味着广告商不仅可以在搜索与其产品或服务相关的关键词的准确时间向潜在客户展示广告，还可以在展示相同主题的过程中点击沉浸式的创意图像。画廊广告功能：

4-8张图片

每张图片有70个字符

还有3个标题

平均而言，已经证明使用Gallery广告的活动的用户交互增加了25%。

这种形式的广告也将在今年下半年向公众开放。

3、智能化招标显著提升

在主题演讲开始时，我们讨论了三场“有意义的革命”，其中一场被称为机器学习，这是数字营销世界中不可避免的术语。它指的是计算机在数据中找到模式并根据这些模式做出明智决策的能力。在谷歌广告业务中实现机器学习的众多方式中，最突出的一种是智能竞价。

智能竞价，也称为拍卖时间竞价，是指谷歌广告使用机器学习优化您的出价转换或转换值。如果您使用了目标CPA、ROAS、大华转换或效率提高CPC来自动化您的投标，您应该熟悉这套智能投标。

令您高兴的是，今年的主题包括宣布智能投标的三大改进：

活动级别转换目标

如果您有一个特定于单个转换目标的活动，例如增加店内访问，那么现在可以优化活动中针对该目标的所有出价。

转换操作集

如果您想在多个广告活动中优化出价，可以创建一组所需的转换操作。

季节性调整

如果你有一个即将到来的销售活动，你想提高转化率，谷歌广告将在这段时间内尝试优化你的出价，然后恢复正常。

尽管机器学习非常有用，但在很大程度上它仍然是一项正在进行的工作。但毫无疑问，下一次更新只会更加完美。

4.YouTube保险杠广告

众所周知，YouTube广告为营销人员提供了极其宝贵的资源。每天可以在这个平台上观看数十亿的视频。鲜为人知的是Bumper广告的价值——视频开始前播放的6秒广告。根据谷歌去年收集的数据，三个保险杠广告系列给消费者留下的印象远不止一个30秒的广告。

然而，仍然存在一个问题。很少有公司有足够的资源来制作流畅、专业的保险杠广告。一些公司确实有视频内容，通常在几分钟或两分钟内。很难将这些时间压缩到6秒，同时要记住，很难保持逻辑并有效地传输信息。

介绍保险杠机器。这是谷歌广告界面中一个非常方便的新工具，可以在90秒内将任何视频转换为YouTube上的广告集。它计划在今年晚些时候推出，不会给广告商带来额外的成本。此外，它还提供了一套基本的编辑工具，可以让用户完全控制最终产品。

5.自定义关联+自定义意图=自定义受众

尽管传统观点认为，主要基于受众的平台是Facebook广告，而不是谷歌，但这在过去几年中正在逐渐改变。不出所料，今年的主题演讲延续了这一趋势。谷歌正在将定制相关受众和定制意愿受众合并，以创建一个非常简单的定制受众。

需要快速刷新。定制的关联受众使您能够为一组人显示特定的和共享的兴趣，而定制的目标受众是您可以为一群人显示特定产品或服务的商业兴趣的人。

这种差异正在消失。很快，根据潜在客户的兴趣和行为定位潜在客户的能力将被置于定制受众的保护伞之下。当然，这与Facebook定制用户之间的一个关键区别是谷歌可以直接访问搜索数据。

6.使用受众拓展工具接触更多潜在客户

如果你发现你的定制受众表现特别好，你可以使用新的受众扩展工具来接触那些与定制受众有相似外观和行为的消费者。这可能听起来很熟悉，而且有充分的理由表明，这实际上与Facebook的受众相同。

对于那些不在Facebook上做广告的人，或者那些不熟悉他们的受众的人来说，这个想法很简单：谷歌的新受众扩展工具可以让你看到你观看产品的消费者数量的增加，并确保这些产品与他们相关且有用。

不仅有更多的潜在客户，还有高质量的潜在客户。这是每个企业都想看到的景象。

7.谷歌的购物变得更加。。。购物

电子商务领域的一个显著发展是可购买内容的出现。就在几个月前，Instagram还在自己的平台上推出了Checkout功能，这是一项新功能，用户可以在应用程序内直接购物。结合这两个特性的共同点是消除摩擦。换句话说，当广告商希望你的潜在客户成为你的客户时，他们希望减少曲折。

8.在新的地方展示购物广告

与提供相关广告体验的主题一致，理解用户意图的重要性在整个主题中反复出现。更具体地说，谷歌强调了使用视觉图像来激励消费者的重要性，消费者的搜索查询表明他们想要发现新产品。这就是为什么在2017年底，谷歌推出了展示购物广告，这也是他们今年将展示购物广告扩展到更多地方的原因。

对于那些不知道的人来说，标准的购物广告会将用户带到登录页面，而显示的购物广告则会将他们带到相关产品的目录集。其想法是，这些用户正在寻找灵感，因此他们可以从探索一系列选项中受益。

在接下来的几个月里，谷歌将把购物广告的展示范围扩大到搜索结果、Discovery搜索结果和YouTube。这一扩展非常令人兴奋，因为它可以在更广泛的高漏斗接触点上提供基于Discovery的购物体验。

9.本地商户认证广告对所有人开放

我相信这句话大家都不陌生，说你听过几百遍也不为过。但同样，消费者在去实体店之前会调查他们的智能手机。随着这一趋势的出现，有机会在潜在客户进入您的商店之前影响他们的购买行为。换句话说，它为谷歌提供了一些与杀手相关的广告体验机会。

这就是为什么他们希望向所有广告商推出本地商家认证的广告——一种半自动广告类型，通过搜索、显示、地图和YouTube推广您的实体店。这个过程有点类似于响应式广告的形式。一旦你提供了商店的位置、一些广告副本、几张图片、预算和报价，谷歌的广告将优化你的广告，并最大限度地提高你到商店的流量。

谷歌在几个行业的小范围广告客户中测试了本地广告的测试版。结果表明，ROAS的增加值增加了5倍，这是一个比较好的结果。

谷歌今年将在未来采取哪些重大行动？让我们一起期待。